Für die Lufthansa Group entstand eine Employer-Branding-Kampagne, die die Vielfalt der Berufsbilder innerhalb des Konzerns sichtbar macht und neue Zielgruppen emotional anspricht. Ziel war es, die Lufthansa Group als moderne, internationale Arbeitgeberin zu positionieren und Karrierechancen klar und zeitgemäß zu kommunizieren. Im Rahmen des Projekts wurde ein flexibles visuelles System entwickelt, das sich kanalübergreifend einsetzen ließ – von digitalen und sozialen Medien über Print bis hin zu internen Anwendungen. Unter dem Leitmotiv „Fly Big.“ entstand eine dynamische Kampagne, die gezielt auf unterschiedliche Bereiche wie IT, Aviation oder Nachwuchstalente zugeschnitten werden konnte, ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren.